Un estudio realizado por la Association of National Advertisers (Asociación Nacional de Anunciantes) asegura que la efectividad de la publicidad en televisión está siendo cuestionada, ya que el 78% de los anunciantes estadounidenses dudan de su eficacia.Tres de cada cuatro anunciantes (fueron consultados 133, responsables de un gasto publicitario de 20.000 millones de dólares) creen que los DVR’s y los VOD (grabadores de DVD y vídeo bajo demanda) son los causantes de la pérdida de la eficacia de los spots comerciales de 30 segundos de la televisión. En el año 2010 los cálculos apuntan a que 43 millones de hogares de Estados Unidos (el 40% del total) tendrá DVR, gracias a la bajada de precios y a la campaña de operadores de cable y satélite para incrementar la base de descodificadores con esta función.Nuevas fórmulas

A pesar de que el clásico spot no morirá, los anunciantes ya están abriendo camino con nuevas fórmulas alternativas como el brand entertainment dentro de los programas (61%), esponsorización de programas (55%), publicidad interactiva entre programas (48%), spots en la red (45%) y product placement (44%).

Además, el 80% de ellos admite gastará más presupuesto en la publicidad online y el 68% buscará hacer marketing de buscadores.

Cuando se les preguntó por cuál será el formato publicitario en vídeo del futuro, el 31% contestaron que la televisión interactiva; el 22%, la televisión tradicional; el 21%, Internet; y el 16%, el Cable VOD.

Sobre la principal amenaza a la televisión, el 48% opinó que es la saturación publicitaria y el 18%,la posibilidad de saltarse los anuncios con el DVR.

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