Uda gainean dago, beraz … animo !

Ez dut uste hainbesterako zenik, txapela euskal kulturaren kontu bat baita eta kontuan izan behar dena da, pertsona bakar edo talde baten usteagatik besteek  denbora luzean zehar eginiko lana zapuztu daitekela, eta hori ez da kontua. Beraz, benetan arrazoiz jokatu beharko dugu honelako egoera baten aurrean eta noski, salaketa egitean.

Lehena Heineken garagardo markarena da eta bertan emakumeari ematen zaion papera gizonezkoarekin alderatuz txikiagoa da. Gainera honek nagusitasun jarrera bat du bere emaztearekiko eta neska objektu bezala ulertzen da, hurrengo lau iragarkietan ikus daitekeen bezalaxe.

Maiz produktua bigarren mailara pasatu  ( axeren adibidea ikusi bestela ) eta sexuarekin erlazionatutako elementuak indarra hartzen dute, produktuarekin zerikusia ez duten elementuak direnak, alegia.

Aurreko astean esan nuen bezala, publizitatea araututa egoteko beste arrazoietako bat publizitate sexistaren existentzia da.  Gaur egun oso iragarki sexista gutxi egiten duten arren, moralaren aurkako jarrerak direlako eta pertsonen duintasunaren aurka egiten dutelako guztien artean honako komunikazio estrategia eta kanpainak saihestu beharko ditugu.

Beraz gogoratu: Publizitate ekintza sexistak ekidin !

Hala eta guztiz ere ezin dugu ahaztu publizitate sexista askok ere gizonezkoengan dutela parada eta horietako askok, gizonak  izaki tontotzat jo ohi dituzte askotan iraintzera iritsi arte. Emakumeekin esan dudan bezala, gizonezkoak gutxietsi edo iraintzen dituzten iragarki sexistak saihestu beharko ditugu praktika honen aldeko jarreraren irizpideak finkatuz.

Gallina Blancaren iragarkia ez dut sexistatzat jotzen eta gainera praktika onak bultzatzen dituela uste dut etxeko lanetan bai gizonezkoa eta baita emakumezkoa antzematen baitira. Beraz bi sexuen artean oreka bat bilatu nahiko da iragarki honen bitartez.

Chanel

Chanel-en iragarkia ikusi ostean esan genezake, iragarki neutro bat dela. Gainera perfume bat iragartzen dela kontuan hartuz, emakumeak objektu izateari utzi eta bai emakume eta baita gizonezkoak pisu bera izango dute kontatzen den maitasunezko istorio honen baitan. Oso iragarki polita da, produkzio aldetik oso landua izango dena. Iragartzen den produktua aintzat hartuz gero ez da ohiko spot bat, baina ondo dago.

Vodafone

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1034283012501/vodafone.1.html

Vodafone-ren iragarkia ikusi ostean, aurreko biak bezalaxe iragarki neutro bat dela esan daiteke. Gizonezkoa, beste gizonezko eta emakumezko batekin agertzen da eta ahotsa gizonezkoa izatearen arrazoia begi bistan dago, bera baita hitz egiten duena. Beraz iragarki ez sexista da.

La masia

La masia olioaren iragarkia izan da ikusi dudan hurrengo iragarki eta umoreaz baliatuz oso iragarki alaia ikusi al izan dut. Sexismoari erreferentzia eginez, ikuturik ere ez.

Neutroa da guztiz eta gainera bertan emakume eta gizonezkoak rol ezberdinetan antzematen direnez, praktinaren onaren aldeko jo dezakegu.

Turismo vasco

Turismo vasco izeneko iragarkia ez da sexita. Neutroa da.  Adin eta sexu ezberdinetako gizon eta emakumezkoak antzematen dira eta iragarki honen funtsa denen arteko elementu komuna erakustea da; euskal herria, hain zuzen ere.

Trina

Trinaren iragarkia neutroa den arren, egia da iragarki honetako gazteen figura nahiko erridikulua dela.Hala ere kualitate honek bat egiten du iragarkiaren kutsu humoretsuarekin.

Orangina

Orain arte ikusitako iragarki guztietatik sexistena iruditu zaidana da honako iragarkia. Freskagarri bat iragartzeko neskak erabiltzen ditu eta hauek nahiko sugerenteak dira. Gainera ez diot zentzua hartzen nesken alboan dagoen lehoiari ez eta bere janzkerari.

Ez dut guztiz sexistatzat jotzen baina kutsu bat duela begi bistan dago emakumea objektutzat ulertzen baita. Gainera ipurdiaren planoak … zer zerikusi du iragartzen den objektuarekin?

Vittesse

Emakumeentzako zuzenduriko produktu honen iragarkiak ez du kutsu sexistarik. Guztiz neutroa da .

El corte ingles

Praktika zuzenak sortzekotan, el corte inglesek kanpaina berean bi spot egin ditu. Lehenengo spotean gizonezkoa da protagonista eta bigarrengoan, emakumezkoa. Beraz ez du jarrera sexista bultzatzen eta sexuen arteko berdintasuna bat lortzea nahiko dute el corte ingles guztiontzako marka bat baita.

Lay`s

Aurreko ariketa batean erabili izan genuen arren, esan beharra dago oso iragarki umoretsuaz gain eta ariketa honetan ikusten ari garen adibide ia guztiak bezala, oso neutroa dela.

Skoda

Tangoa entzutearekin batera hasiera ematen zaio iragarki honi. Iragarki osoan kotxe eta emakumezko bat ageri dira eta nahiz eta emakume horrek harremanik ez izan iragartzen den objektu horrekin, ez dio bere baitan kutsu sexista ematen. Iragarkiko zati izatera pasatzen da eta horrela osaturiko iragarkia neutroa da.

Pepsi

Freskagarri bat iragartzeko beste iragarki neutro bat. Egia da hala ere, iragarkien erabiltzen duten protagonista Eduardo Pajuela izenekoa, nahiko tontoa bailitzan aurkezten zaigu eta ez da gai izango ezer ganoraz egiteko. Honela iragarkiak beraiek helburu izango duten humore kutsu lortuko du.

Once

Amaren eguna aberats egiteko egun aproposa baina sexismo gabe.

Panrico

Iragarkiak ezer berezirik esaten ez digun arren badu gustoko zerbait. Emakume eta gizonak maila berean aurkezten zaizkigu, bakoitza barruko erropetan eta nahiz eta iragartzen den produktuarekin harremanik ez izan, neutroa izan eta guztioi Donuts bat jateko gogoa piztuko digute.

McDonalds

Ikusi dudan iragarkia McDonalds-ek urtero egiten dituen iragarki guztien beretsua da. Ezer kontatzen ez diguten iragarkiak dira eta garbi dagoena da beti pertsonaia bat erabiltzen dela umorea gehitzeko. Kasu honetan gizon bati tokatu zaio baino ezingo dugu orokortu, askotan emakumezkoak ere erabiltzen dira. Beraz esan genezake ez dela iragarki sexista, neutroa baizik.

Ondorioa:

Gaur egun publizitate jarduera oso kontrolatuta dago. Iragarki bat emititu aurretik pauta asko jarraitu beharko dira eta publizitate agentziak beraien lana modu egoki batean egiten saiatuko beharko dira, guzti honen atzean izugarrizko dirutza eta iragaleak izango dituztelako.

Normalean eta aurreko  ariketan ikusi dugun bezala, iragarki sexistak egiten dira, baina ez larregi. Aurreko astean esan nuen bezala egia da publizitatearen inguruko neurriak gogortu eta jenteak publizitatearekiko duen jarrera zorroztu dela, baina azken finean ideia honakoa da: publizitate sexista ekidin beharko da !

 Las agencias españolas han saldado con cuatro premios (un oro, dos platas y un bronce) su participación en la cincuenta edición de los Clio Awards, celebrada en Las Vegas del 12 al 14 de mayo. La mayoría de los reconocimientos para España llegaron por campañas gráficas.

Las galardonadas fueron McCann Erikcson, que logró un oro y una plata por ‘Women shoe y Man shoe’, dos piezas de una campaña de Greenpeace, y Euro RSCG, que obtuvo una plata por ‘Mouth Parade’, de Strepsils (en la imagen). Además, Herraiz Soto ganó un bronce en Internet por el lanzamiento del primer disco de Labuat, una campaña que también ha sido recientemente galardonada con un oro en el FIAP. En total se concedieron 379 premios, de ellos, 61 fueron oros y 6, grandes premios. Éstos últimos fueron para Crispin Porter+Bogusky por Whopper Sacrifice, de Burger King (Internet), Obama for America, la campaña a la presidencia de Estados Unidos de Barack Obama (Integración); CLMBBDO por Bear, Paparazzi, Magician, Prison, de Alka-Seltzer (Prensa); Art+Com Berlín por Mechatronical Installation, de Evironmental Design (Diseño); Droga 5 por The Million Project, para el departamento de educación de Nueva York (Contenido), y Scholz & Friends Hamburgo por The Doppelherz Poem Reading, de Doppelherz Health Care (Innovación en medios).

 Quedaron desiertos la mitad de los grandes premios: Billboard, Poster, Marketing Directo, Relaciones Públicas, Radio y Televisión. Crispin Porter+Bogusky fue nombrada Agencia del Año gracias a los premios obtenidos en Internet, categoría en la que por sus trabajos para Burger King consiguió el Grand Clio y dos oros, e Integración, donde ganó otro oro por una campaña protagonizada por Brooke Shields. BBDO Worldwide fue la mejor red y MJZ, la productora más destacada. Como Anunciante del Año, los Clio Awards eligieron, al igual que ha hecho el Festival de Cannes, a Volkswagen.

Premios honoríficos

Además, Dan Wieden, co-fundador y consejero delegado de Wieden+Kennedy, recibió el premio a la trayectoria profesional que cada año concede el festival. También se concedieron premios honoríficos a Matthew Weiner, creador y productor ejecutivo de Mad Men, y al cantante Barry Manilow, por haber compuesto algunos de los jingles más famosos de la historia de la publicidad para marcas como State Farm, Band-Aid (Johnson & Johnson) o Tab (Coca Cola). Por ultimo, el spot ‘Aaron Burr’, el primero de la popular serie Got Milk?, creado en 1993 por Goodby, Silverstein and Partners para California Milk Processors Board, entró a formar parte del Hall of Fame de los Clio Awards.

Ezaguna nuen MTVren  iragarki hau aurkezten dizuet. Sidaren aurkakoa da eta ez dut uste zentsuaratua izan beharko zuenik, gerra , terrorismoa … gisako elementuak gure eguneroko bizitzan etengabe lantzen baitira.

Hala eta guztiz, aurreko sarrerako ideiarekin bat,  esan genezake publizitatearekiko neurriak larregi zorrotzak direla !

1) Zergatik da kaltegarria iragarki bati egindako salaketa, salaketa horrek funtsik ez duenean ere?

Lehenik eta behin esan beharra dago, salaketa hori markarentzako kaltegarria izango dela berria argitaratzen den unetik. Hortik aurrera eta publizitatearen zuzenbidean ikusi genuen arabera, iragarle bakoitzak bi hilabeteko denbora tartea izango du salatua izan den iragarkia aldatu edo egokitzapenak egiteko. Guzti honek kostu bat du eta iragarle askorentzat oso kaltegarria izango da epe honetan beraien komunikazio ekintzak ez burutzea.

Honek , iragarle eta publizitate agentziei hartu beharreko erabakien inguruan segurtasuna izatera behartuko die, akats txiki baten kostua publizitatean handia baita. Gainera, kontuan izan beharrekoa da bizi garen gizarte honetan gero eta neurri zorrotzagoak hartu ohi direla lanbide honetan eta askok jada kolokan jartzen dute, bere jardueraren askatasuna.

2) Publizitatean murrizten dena, beste edukietan onartuta dago, sexua eta biolentzia kasu. Zer dela eta diskriminazio hau? Orokorrean, zergatik da legea zorrotzago publizitatearekin?

Galdera honen inguruan behin baino gehiagotan hitz egin izan dugu klasean. Sexua eta biolentzia zine post modernoaren ezaugarriak dira eta zinegile askok erabili ohi dute beraien publikoa erakartzeko. Aldiz, publizitatearen kasua ezberdina da. Disziplina honek jende askorengan eragiten du eta maiz bere mezuaren kobertura zehaztea ezinezkoa denez, badirudi zorrotzagoak direla.

Telebista medio masibo bat da eta irargintzako ekintza gehienek bertan dute parada. Beraz, honelako mezuak kontrolik gabe ezingo lirateke hedatu. Zine, telesail eta horrelakoetan aldiz, publiko  zehatz eta ordutegi zehatzak izango ditugu eduki hauen inguruko gaiak ikusteko, baina hala eta guztiz ere ez dut honako ulertzen.

Adibide hau internet-en bilatu dut eta sidaren aurkako kanpaina baten ingurukoa da, Frantzian gobernutik at zegoen erakunde batek egina izan zena. Zentsuratua izan zen “por ser muy explicita”.

Zenbat pelikula, telesail … ikusten  ditugu ia egunero  honelako edo gogorragoak diren irudiekin? Zenbat filma egin izan dira Espainia mailan pisu handiagoko irudiak erabilita ? Erantzuna: Mentiras y Gordas ( Adibide onena). Sexua, drogak eta gazteak erabiliz espainiako filmarik ikusiena izatea lortu dute azken aste hauetan eta harrigarria dena: ” Zentsurarik gabe”. Jendeak filma horiek ikusi nahi ditu !!!!!!

Eta orduan, zergaitik hain gogorrak publizitatearekiko ? Bere eragina handiagoa ote al da?  Giza portaerak sortzeko gai al da ?

3) Egileak dioenez, iragartzea debekatuta dagoen hori saldu daiteke. Nola ulertzen duzu paradoxa hau?

Neurri batean ulertzekoa da adibidez tabakoa gisako elementu bat telebistan ez iragartzea, medio honek duen kobertura handiagatik, baina arazoa ez dut uste iragartzen den produktu edo zerbitzuetan dagoenik, moduan baizik. Askotan eta aurreko astean landutako emozionaltasunaren ideiarekin, esan genezake, produktu edo zerbitzuarekin  zerikusirik ez duten elementuak erabili ohi direla iragarki bat egiteko eta maiz elementu hauek soberan daude. Hala ere, nire ustea honakoa da: publizitatearen erregulazioa modu egokitzat jotzen dudan arren, gizarteko jarrerak aldatu beharko genituzke lehenik eta behin, publizitateari errua bota aurretik. Edo ez al duzue uste emakumeentzako iragarkietan emakume argal eta ederrak erabiltzen direla, gizartean honelako ustea edo nahia dagoelako ?

4) Zeintzuk dira auto-erregulazioaren abantailak iragarleentzat?

Esan eta egin behar dena hain kontrolatuta dagoen gizarte batean, nire ustez  auto-erregulazioa bizi irauteko  beharrezko tresna bat da.

5) Publizitatearen profesioanala (izango) zarenez gero, non kokatzen duzu zeure burua? Protekzionismo osoaren muturrean (publizitate guztia estatuak erregulatuta) edo askatasun osoaren muturrean? Aldatuko zenuke iritziz hiritar sinplearen ikus-puntuan jarrita?

Ez dut nire burua publizitate askearen tokian kokatzen. Gauza guztiak bezalaxe, publizitatearen joera arautua izan behar delakoan nago. Ongi ikusten dut adibidez, pertsonen eskubide, duintasun edo ohorearen aurka dihoazten edo haurrentzako kaltegarriak diren publizitate jarduerak zentsuratzea, baina hala eta guztiz ere gaur egungo jarrera nahiko zorrotza dela uste dut.

Iragarleek diru asko inbertitzen dute beraien kanpaina publizitarioak egiten, eta askotan gizabanako batzuen jarrera solteagatik agentzien  esfortzu material eta ekonomikoak deusetatzen dira. Publizitateak maiz gizarteko jarrerak isladatzen ditu baina badirudi jendea ez dela horretaz ohartzen. Baliteke iragarki bat egituratzerakoan gizarteko tendentziak isladatzea, ez alderantziz. Beraz publizitate jarduera bat kritikatu aurretik egin beharrekotzat ikusten dut gizartearen kritika bera.

Hiritar soil baten ikuspuntuan jarrita eta aintzat hartuta publizitateak maiz piztu ohi duen atentzioa dela eta,  publizitatea  modu arautu  batean egitearen aldekoa izango nintzakela uste dut.

Bukatzeko esan beharra dago, publizitatez gainezka dagoen  gizarte honetan, iragarki gero eta deigarriak egitera behartuta daudela kreatiboak eta hori horrela izanik, gero eta eremu arriskutsuagoak zapaltzen dituzte. Baina neurri berean esan beharra dago, jendea gero eta azkarrago asaldatzen dela.